Marvel transforma la ficción en estrategia de marketing

Marvel Studios lleva años demostrando que sus historias no terminan en la gran pantalla. Esta semana ha vuelto a cruzar la línea entre la narrativa y la realidad de forma ingeniosa —y, por qué no decirlo, con una dosis saludable de ironía— trasladando una broma de escena postcréditos al mundo digital.

En un movimiento que comenzó como un guiño dentro de THUNDERBOLTS y que ahora se ha vuelto oficial, las cuentas sociales de los Avengers han adoptado el símbolo de copyright (©) delante de sus nombres. ¿El motivo? Nada menos que el renombramiento oficial de la película THUNDERBOLTS a NEW AVENGERS —con asterisco incluido, como si nos invitaran a cuestionar la autenticidad de este nuevo equipo desde el primer cartel.

Este tipo de maniobra, lejos de ser anecdótica, apunta a un plan de marketing cuidadosamente diseñado para sembrar dudas, generar conversación y —sobre todo— preparar el terreno para conflictos mayores dentro del UCM.

¿La Civil War más cerca que nunca?

Desde QuidVacuo seguimos teorizando que una CIVIL WAR 2 es cada vez más plausible. Un enfrentamiento entre los llamados New Avengers —liderados por personajes como Yelena, Bucky o Red Guardian— y los Avengers "oficiales", con Sam Wilson a la cabeza como el actual Capitán América, parece más que probable. Y si eso llega a suceder en el contexto del Battleworld post-Doomsday, sería el escenario perfecto para un nuevo conflicto ideológico dentro del UCM.

Imaginemos por un momento una rivalidad directa entre Bucky Barnes y Sam Wilson. Sería una genialidad narrativa: dos herederos del legado de Steve Rogers enfrentados no solo por sus acciones, sino por el peso simbólico del escudo que uno lleva... y el otro rechazó.

Sin embargo, esta jugada también podría ser arriesgada. Existe aún una parte del público que rechaza la figura del Capitán América de Sam Wilson, y que insiste en que Bucky "merecía el escudo". Un argumento que pierde fuerza cuando se recuerda que existen al menos tres proyectos dentro del UCM (entre ellos The Falcon and the Winter Soldier) que explican claramente por qué el propio Bucky no quiere el escudo. No es falta de mérito, es una decisión personal, coherente con su pasado y su arco de redención.

Marvel ya no construye solo universos, construye discusiones. Y si el conflicto entre New Avengers y Avengers acaba enfrentando a Sam y Bucky, que sea con guionistas a la altura. Porque lo último que necesita el escudo de Steve es convertirse otra vez en una polémica en lugar de un símbolo.